Oliviero Toscani e a Publicidade

Imagem Google

Oliviero Toscani, uma figura muito complexa de se analisar e definir, nasceu na Itália, estudou fotografia e design na Universidade das Artes de Zurique. Trabalhou para marcas como: a Esprit, Chanel, Fiorucci, pré-natal e também para revistas como: Elle, Vogue GQ, Harpers Bazaar, Esquire, Stern, Libertação e outros.Ficou mundialmente conhecido devido suas polêmicas campanhas para a Benetton nos anos 90.Não somente por isso mas também por seus comentários ácidos sobre as agências de publicidade,dizendo que são uma farsa,que rendeu também um livro intitulado "A Publicidade é um Cadáver que nos Sorri".

Seus trabalhos são reconhecidos pelo impacto e estranheza que causa a quem as vê, sempre abordando assuntos polêmicos da sociedade como racismo, homossexualismo, religião e doenças como anorexia e AIDS, uma marca registrada de seus trabalhos é fazer campanhas institucionais, na qual usa uma imagem impressionante e ao lado a logo da marca anunciante e muitas vezes sem legendas.

Imagens Google

Publicidade ou ação social?

Em uma entrevista para a Globonews, Toscani declarou não ter feito publicidade, mas ter estudado em cima dela. Como fotógrafo disse ter aprendido a usar o grande poder de exposição e alcance do mercado publicitário para divulgar o seu trabalho.

No ramo publicitário, os profissionais costumam dizer que um bom publicitário não é aquele que consegue vender um produto a um consumidor, mas sim fazê-lo voltar a comprá-lo, ou seja, fidelizar o consumidor ao produto.

Ou seja, entre publicidade ou ação social, devemos ver seu trabalho mais como a união dos dois, pois Oliviero vê na publicidade uma forma de vender idéias ao invés do produto em si, pois afirma que “um produto vende por si só”. O que torna incomodo para as pessoas seus trabalhos é a forma com que as faz, através de uma espécie de denúncia ao estilo de vida do consumidor, dizendo que a publicidade trabalha com o imaginário do consumidor, os influenciando a comprar cada vez mais.Ele preferi mostrar a dura realidade de um problema na sociedade em meio às guerras, ao preconceito e o descaso.

É certo que todos precisam ter uma consciência social sobre os produtos que consomem e nas dificuldades que existe em seu país, mas com a criatividade que ele possui,existem formas menos invasivas para conseguir o mesmo impacto no público.

Assim Toscani não cria publicidade, e sim apenas a usa como ferramenta para promover suas idéias, com conteúdos que geram debate por onde passa, como uma forma de gerar publicidade para as marcas e para si. Mas o que não se pode negar é que foi uma grande sacada dele atribuir responsabilidade social a publicidade e a propaganda e ao mesmo tempo ao consumidor como forma de mudar o ambiente que se vive.